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2015年中国孕婴童产业调查报告:孕童用品市场突破2亿

  来源:互联网新闻中心   阅读:  [    ]  2015-12-08    
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中国经济周刊-经济网讯(见习记者 宋杰)中国经济周刊-经济网记者今日获悉,“中国母婴品牌数字化论坛”上发布的2015年中国孕婴童产业调查报告显示,近几年中国孕婴童用品市场规模快速扩大,今年有望突破2万亿元,母婴产业逐渐成为大众消费的一个重要组成部分。在国家政府鼓励大众创业、人人创新、举国企业齐喊“互联网+”的新形势下,传统母婴品牌如何摆脱竞争困境、快速实现转型成为了当务之急。

第一财经商业数据中心首席数据分析师杨钦指出,在母婴行业,除了大家熟悉的奶粉和尿片之外还有更广阔的天地。据其提供的这份报告的数据显示,在2015年,婴童服装、玩具发展也迅速地发展了起来。在购买模式上,2015年初移动渗透率突破50%,表明母婴行业已经正式进入移动电商时代。移动端从女性和年轻人群开始发力,尤其在三、四线城市移动端比PC端的占比更高,因此建议经济落后地区有望通过移动电商实现跨越式发展,商家可以在移动端为他们提供有针对性的消费激励措施。

瑞金麟集团联合创始人兼云像数字CEO安士辉作为“互联网+”转型服务的企业代表,在接受《中国经济周刊》记者采访时表示,“围绕消费者生命周期,以未孕妈妈、孕期妈妈、待产妈妈、新生婴儿等9个关键时间点为基础进行细分,会产生丰富多样的数字化产品,通过多种形式的互联网方式吸引、培育、转化消费者,才能实现品效合一。”

关于传统母婴企业如何跨出数字化转型的第一步,安士辉分享了云像数字做过的四类母婴案例:1、从媒体投放切入,利用互联网打通内容营销和电商平台,实现招育转,达到品效合一,强化企业的消费者资产;2、从数据层面切入,打通线上线下数据,形成消费者细分与洞察,进行营销计划;3、从营销投放切入,充分利用 “社交+数据+移动”的特征,通过营销场景获得数据;4、从电商数据切入,利用电商的媒介属性和用户体验属性,利用数据爬虫技术进行客户服务和舆情监控。

美赞臣中国区消费者整合互动营销总监叶心薇透露,美赞臣正在经历数字化转型战略,通过新媒体来加强与消费者的互动沟通,建立线下关联。作为正在布局中国市场的日本婴童品牌“犬印本铺”中国区总经理黄玲浈表示,在母婴行业的巨大市场空间及互联网+的大潮下,供应链企业、母婴门店及厂商等传统企业若能把握住转型的风口,积极转型尝试,完成互联网+,相信在不久的未来会出现众多的行业领头羊。

 

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