中国孕婴童行业门户网站   全国服务热线:0595-8366-2020  
中华婴童网
您的位置:首页 >> 新闻中心 > 市场分析 搜索:

纸尿裤战争清理了散户 2016母婴电商将是巨头决战

  来源:互联网新闻中心   阅读:  [    ]  2015-12-15    
分享至  

  上半年激烈的母婴电商价格战已经有所平缓

  “母婴电商经历过2014年的‘遍地开花’,2015年的各种整合,2016年将进入决战阶段。”妈妈网创始人刘颖发现,2015年下半年来母婴跨境电商虽然依然火热,但母婴电商行业自上半年激烈价格战之后已经有所平缓。

  一方面行业内供应链正在整合,激烈的纸尿裤战争使得许多中小供应链退出母婴电商的拼杀,或偃旗息鼓或寻找其他方向;

  另一方面行业的平台也在整合,出现了三类:大而全的母婴频道(天猫母婴、京东母婴)、专注于母婴的纯电商、入口优势延展的母婴电商。

  2016年母婴电商何去何从?

  刘颖认为,随着海淘遇到瓶颈,货品、物流、售后等电商服务环节标准化、差异弱化,2016年母婴电商行业将是资金和决心的较量和对决,买用户、拼价格、抢市场份额将更加激烈。

  不过,“用促销维持行业的发展是不健康的”。月子餐饮公司广禾堂董事长兼首席执行官钟宇富认为。

  “达能也选择了不去做价格上的竞争。”达能中国资深数字营销经理JAMIE说,“我们发现购买低价水货的人群与买品牌正品的人群是不同的,与其与水货打架,还不如把精力放在品牌新机会的打造上;”

  “其次,电商之外,线下母婴店也有很大的机会,达能愿意去积累越来越多认知与理解消费者相关的经验。”

  奶粉和尿片之外,电商正在入侵其他婴童品类

  第一财经商业数据中心的调研显示,从城市分布来看,母婴电商行业虽然以一二线城市消费者为主,但城市线级正呈不断下沉的趋势,目前三四线城市消费者比例已达到36%。

  相比其他很多行业,母婴行业消费者大多数是“深度用户”,通俗说就是“资深剁手党”,并且,2011~2014年深度还在不断加深,分品类来看,深度用户比例最高的是婴童食品。

  而从各品类成交发展速度来看,年轻的妈妈们除了宝宝,也开始关注自己,孕妇产品在2014年上半年成为热门,随后是婴童用品。进入2015年,婴童玩具活跃了一段时间。

  目前这三个品类的增速都有回落,但婴童服装还保持着相对高速增长,独领风骚。

  在购买模式上, 2015年初移动渗透率突破50%,表明母婴行业已经正式进入移动电商时代。移动端从女性和年轻人群开始发力,尤其在三、四线城市移动端比PC端的占比更高,因此经济落后地区有望通过移动电商实现跨越式发展,商家可以在移动端为他们提供有针对性的消费激励措施。

 

 我也要报料 欢迎您来投稿
分享至  
最新图文资讯
  • 羡慕丫丫产后瘦太快?广禾堂月子饮食调理全攻略来啦羡慕丫丫产后瘦太...
  • 初儿爽纸尿裤 诚邀您共创财富初儿爽纸尿裤...
  • 爹地宝贝成立十周年之--动漫片大揭秘爹地宝贝成立十周...
  • BOY LONDON童装系列,引领时尚潮流新走向BOY...
今日快讯更多
招商加盟推荐更多
品牌推荐更多
展会报道更多
专卖店展示更多
新店开张更多