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二孩时代来临 母婴店“高调”迎旺季

  来源:互联网新闻中心   阅读:  [    ]  2016-03-09    
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某母婴店的店长孙女士最近明显忙了起来。“随着‘二孩’政策的放开,母婴店也准备迎接春天。”她表示,奶粉、纸尿裤、防辐射服、孕妇装等母婴用品都会有销售高峰。不少母婴用品店都已经开始联系供应商,寻求合作,积极备货,以应对将要到来的旺季。

事实上,随着“全面二孩”政策的正式实施,原本热闹的母婴市场有望迎来再一次爆发性增长。数据提供商艾瑞咨询发布的中国母婴行业调查报告显示,2015年中国母婴市场突破2万亿元,2016年这一数字有望继续攀升,奶粉、玩具、纸尿裤、童装等产业都将迎来“利好”。

一位业内人士表示,如果就产前期、婴幼儿期(0~3岁)、孩童期(3~6岁)三阶段划分,其中,产前阶段消费以保健和产检为主;婴幼儿阶段消费集中在婴幼儿必需品,如尿布、配方奶粉、婴儿推车、药品等;而在孩童阶段,教育学习用品的消费有望增加。

另外,还有属于“回头客”的市场,许多二胎妈妈生第一胎时月子没坐好,生二胎时也属于高龄产妇了,身体条件已经不再像头胎,产后恢复需要更长的时间,促使许多产后恢复与月子调理市场客户咨询热度大增。为了抢吃“二孩经济”这块大蛋糕,不少商家纷纷创新服务项目,提升服务质量。保险公司推出生育险、健康险、流产险等众多新险种。早教市场、家政市场也纷纷加大了对于早教培训师、育儿嫂、月嫂的人员储备,服务价格纷纷看涨。

月嫂、育儿产品行情火爆

一位家政公司负责人表示:“近年月嫂、育婴师、身价高居不下,一些金牌月嫂月薪已涨到了8000元左右。由于二孩父母的年龄一般都偏大,所以对于月嫂、育婴师、催乳师等家政人员的需求也会更大。月嫂、育婴师的工资会进一步看涨,但家政人员的缺口估计也会更大。”这位负责人称,很多家政公司加大了月嫂的招聘和培训。

据某职业培训学校校长介绍,和以往单一母婴护理不同,现代女性更重视包括月子催乳、产后恢复等专业化的母婴服务,这吸引越来越多人加入到催乳师、产后调理师、月嫂等服务队伍,2015年报名参加培训的人数比往年翻了一番。可以预见,随着更多“70后”“80后”妈妈生育二胎,这一市场需求将会加大。

与此同时,产后月子服务市场也更加多样,包括产后月子照护服务、专业订制月子餐、调理师、催奶师上门服务、月嫂等等,都需要提前安排预定。很多月子中心、母婴用品店、产后恢复中心等都开展了以产妇及婴儿为主的新型月子延伸服务项目。与产后恢复相关的项目,如产后瘦身、上门绑腹带、指导产后运动、妊娠纹修复、乳房保养、子宫保养、气血调理、私密护理等服务,价格从几百元到几千元不等。“产后身体恢复需要的美体产品和按摩手法都不一样,价格也不尽相同。”一家美容院工作人员表示,“尽管价格昂贵,但很受妈妈们的欢迎。”

为了增加对顾客的吸引力,很多商家新增了服务项目,例如给宝宝起名字、给宝宝拍成长照、做产妇满月汗蒸、婴儿游泳洗澡、婴儿按摩护臀等。这些项目收费都不低,宝宝游泳一次收费30元,产妇汗蒸一次收费80元到200元。

一家专业月子餐公司老板表示,包括订餐前的体质专业咨询、餐点服务与产后调理师上门服务等都随着二胎妈妈的需求高涨。这家专业月子餐机构还开设了培训月嫂制作专业月子餐的课程,目前场场爆满。

保险业借势推广“孩子险”

保险业也没有放过“二孩”这个商机。

“如果是二孩,那么您为孩子购买一份健康险非常有必要,其中包括营养金、教育金等多种补贴。”准备生第二个孩子的林女士对某保险公司业务员推荐的儿童险种很感兴趣。这名业务员表示,随着“二孩”政策出台,不少中年夫妻决定再生一个孩子,而这部分人群收入都比较高,对孩子的保障要求也很到位,所以最近主动打电话询问的人不在少数。

据了解,几家大的保险公司都适时推出了诸多有关孩子的险种,业务员也纷纷在朋友圈大力推广,保险金额从100多元到五六千元不等。“最近我们正在针对35岁左右的已婚女客户进行一对一的电话沟通,效果还不错。”一家知名保险公司的负责人说。

母婴电商势头看涨

某市场研究公司近期发起的一项职场人调查显示,全面“二孩”政策开放后,近八成受访者看好母婴市场,其中48.5%的受访者表示如果近期跳槽会考虑进入母婴相关领域。调查中,有近四成的受访者表示最想进入母婴电商相关的互联网公司,远超想要进入制造业、医疗机构、保健和教育机构的受访者。

据媒体报道,中国目前约有1.4亿已育一孩的已婚育龄妇女。实施“全面二孩”政策后,新增可生育二孩的目标人群约9000万人。其中“80后”的年龄在27岁-36岁之间,将是生育二胎的主力军。

作为伴随中国互联网成长的一代,“80后”对IT新产品接受度高,具备极强的数据消费能力,尤其是透过手机互联网购物已是他们的消费习惯。而敏锐嗅到了风向的电商们已经在为抢夺“二孩”市场摩拳擦掌了。近来,一些知名电商都在紧锣密鼓加强布局母婴市场。

从这些电商近期的策略来看,其在母婴领域的布局已有了很大的改变,正在从传统母婴市场转而进入女性消费、家庭消费等“大母婴市场”。新兴的母婴电商,未来不仅要做垂直母婴电商,还将延展到上游的医疗孕产、下游的教育领域,打通零售与服务通道。这都是在为即将到来的“二孩时代”抢滩布局。

某证券公司分析师指出,全面二孩政策将带动婴幼童产业增长。根据中国儿童产业研究中心数据,2013~2017年,婴幼童市场规模有望增长至2.58万亿元,年复合增长率达15%。有业内人士分析认为,全面放开“二孩”后不断增加的新生儿数量,将使得房地产市场的需求大幅增加。山东某房地产开发有限公司销售经理马先生认为,大户型将成为未来置业的首选。他表示,一般的家庭将由原来的三口之家,变为现在的四口之家,自然需要更大的空间。如果孩子是一男一女,肯定需要单独的房间,所以对房地产来说,肯定是一个利好消息,日后将有一个小高潮。

 

 

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