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一季度婴儿纸尿裤进口量锐减,是国货太强还是洋货不再给力?

  来源:纸尿裤关注   阅读:  [    ]  2019-05-30    
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     近日,海关公布2019年第一季度进出口情况统计数据,据数据显示,在卫生用品类目中,吸收性卫生用品进口市场呈现量价双跌的趋势,其总进口量4.13万t,同比减少22.41%(2018年同期:5.33万t);平均价格比上年降低8.23%。

     分析原因主要是受到婴儿纸尿裤产品的进口量和进口平均价格下降的影响,2019年第一季度婴儿纸尿裤的进口量同比减少25.86%,进口平均价格降低12.15%,而婴儿纸尿裤占吸收性卫生用品总进口量的88.31%。

而在出口方面,吸收性卫生用品的总出口量同比增长16.92%,各种类产品出口量均有增长,其中成人纸尿裤产品增长最为明显,出口量同比增长37.52%。吸收性卫生用品出口平均价格略有降低,整体相对稳定。

另外,在湿巾品类中,湿巾产品的进口情况呈现量升价跌的趋势。进口额相较去年同期增长8.11%,约405万美元,进口量增长18.12%。进口湿巾的平均价格降低8.47%,但仍高于2000美元/t。湿巾产品的出口情况同样呈现较大幅度增长,出口量和出口金额均增长了28.94%,出口湿巾的平均价格与2018年同期基本持平。

国货已强,进口纸尿裤量价双跌

     伴随着消费升级、国产纸尿裤从业者素质的提升、纸尿裤产业升级,国产纸尿裤的品牌与形象普遍提升,加上消费者消费观念逐渐向理性方面转变,不再盲目崇拜外资品牌,对新品牌的接受程度增加,近几年来,国产纸尿裤的市场份额不断上升。

     纵观整个国产纸尿裤市场现状,已经相继出现了如雀氏、安儿乐、爸爸的选择、爹地宝贝、舒比奇、小鹿叮叮、凯儿得乐、米菲……等等一众实力强劲的本土纸尿裤品牌,甚至有些已经开始赶超进口大牌,有些正以超高速增长成为行业黑马。例如,在母婴研究院后台数据中,同为2019年一季度线上零售数据,安儿乐以1.23亿元的销售额,紧紧追在尤妮佳旗下的妈咪宝贝之后(妈咪宝贝同期销售额为1.25亿元)。而在增长率上,巴布豆、米菲、优贝舒在本期获得3位数以上的增长,其中 ,优贝舒更是以1866.5%的增长成绩让人侧目。而受到大批国货崛起的影响,纸尿裤的进口量及价格均有所下跌。

     尽管国产品牌发展势头迅猛,国产纸尿裤与外资品牌之间的差距正在逐渐缩小,但在整个国内纸尿裤市场格局中,外资进口纸尿裤依然存在先天优势,占据主导地位。对于国产纸尿裤而言,想要走好接下来的路还需要不断补短,走出自己的路。

国产成人纸尿裤品牌扬帆出海

     在婴幼儿纸尿裤领域中,外资品牌依然占主导地位,但在成人纸尿裤领域中,却是另一番景象。

以往,成人纸尿裤在国内用户的接受度较低,当时的外资大品牌未能跟随婴儿纸尿裤的潮流大规模进入中国市场,然而,在近几年来,我国老龄化现象愈趋严重,成人及老年人的消费观念也不断在变化,市场上成人纸尿裤的需求量开始不断增多。另有数据显示,2017年,我国成裤消费44.9亿片,零售规模达到66.9亿元。而从我国成裤市场布局来看,以可靠、安而康、包大人、千芝雅等等一批本土品牌市场份额已达到了95%的占有率,外资品牌仅为5%。

由此可见,我国成裤品牌其实已具备了相当的市场实力。目前国内成人纸尿裤市场规模已超过40亿元,但市场渗透率仍不足3%,而世界平均渗透率为12%。加上人口老龄化现象已经成为多个国家共同出现的人口发展问题,因此,不少知名的本土品牌在夯实国内市场的同时,还积极开拓国外市场。

湿巾品类强势发展

     除了婴裤和成裤,另外还值得留意的是,婴幼儿湿巾品类的发展。

近年来,随着国民健康观念有了较大程度的提高,我国湿巾市场开始迅速发展。根据中国生活用纸专业委员会统计,2012年至2016年,我国湿巾消费量从151.1亿片增加到393亿片,年复合增长率达到26.99%,市场规模从15.4亿元扩大至38.5亿元,年复合增长率达到25.74%。预计2018年湿巾消费量将达466.8亿片,市场规模将达55.7亿元。

     而在这50多亿的市场规模中,婴幼儿专用湿巾占据半壁江山。据统计,2017年我国湿巾市场,婴幼儿专用湿巾、通用清洁湿巾、卸妆用湿巾、女性卫生专用湿巾分别占市场份额的56.4%、27.8%、5.1%及4.6%。

另外,根据母婴研究院后台数据显示,2018年,婴幼儿湿巾品类线上市场规模达到33.1亿元,增长率为36.3%。而在今年一季度中,婴幼儿湿巾的线上市场规模为7.8亿元,增长率保持21.5%的双位数增长。

     而随着湿巾市场规模的不断扩大,消费者对其品质要求也在逐渐提高。伴随着制作技术的不断提高,未来湿巾产品将会以高端化、产品功能细分化为主要发展趋势。企业需要致力于通过市场调研来做好市场定位,针对不同的消费人群研发专门的产品。


 

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