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卖了君乐宝买来贝拉米,蒙牛借国外有机奶粉拓展高端市场

  来源:互联网新闻中心   阅读:  [    ]  2019-09-19    
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9月16日蒙牛企业发布公告,拟收购澳洲奶粉品牌贝拉米的全部股份,加码高端奶粉市场。蒙牛乳业在公告中还表示,贝拉米拥有一系列优质的有机婴儿配方奶粉和婴儿食品,比蒙牛现有的业务板块有更高的利润率。



我们先看看蒙牛收购的这个澳洲有机奶粉品牌贝拉米的背景信息

贝拉米品牌起源于澳大利亚,由一位澳洲妈妈2004年创立在澳洲塔斯马尼亚岛上的小镇上,是一个地地道道的澳大利亚本土品牌,2007年贝拉米品牌被澳洲的塔斯马尼亚纯净有限公司(TPF)收购,收购后品牌发展迅猛,短短几年产品畅销于整个澳洲市场及东南亚市场,并且依靠海淘在国内迅速走红。贝拉米品牌历史虽然仅有十几年,但在婴幼儿食品领域整体发展的非常快。



我们再看看这款澳洲贝拉米有机奶粉在国内市场的现状

参考了一下专业国际母婴电商平台--国际妈咪APP近十年来国际母婴产品的销量数据,澳洲贝拉米有机奶粉一直位居国际妈咪APP全球婴儿奶粉品牌海淘直邮销量排行榜前十位。

青睐国外母婴产品的用户应该都知道国际妈咪,国际妈咪成立于2009年为专业的国际母婴电商APP,致力于为用户提供全球婴儿奶粉、母婴用品的海淘直邮服务,海外实体自营模式经营,并且各大仓储中心开放用户自提,和自己去国外购物差不多的经营模式,深受高品质育儿家庭信赖。在苹果手机的App Store市场的国际母婴用品领域国际妈咪下载量连续多年位居第一位,国际妈咪应该是目前国内用户选购国际母婴用品的必选平台之一。如果大家想了解更多的国际婴儿奶粉品牌信息,也可以直接下载国际妈咪APP参考。

蒙牛前脚卖掉君乐宝,后脚收购贝拉米

还记得前两个月,蒙牛刚刚卖掉了君乐宝51%的股权,转眼却收购了贝拉米,蒙牛想要做什么呢?

原因很简单,蒙牛看上了这个国外有机奶粉品牌,想要通过收购贝拉米来拓展高端婴儿奶粉市场,带来营收的增长。婴幼儿奶粉是目前国内乳制品市场需求量最大的版块,且持续高端化发展,有机婴儿配方奶粉又在整体的婴儿奶粉市场中,增长率最为显著。消费者往往认为有机奶粉在质量及安全标准方面要求更高,因而展现出了强大的需求。此次蒙牛收购贝拉米,就是欲借成熟的国外有机奶粉品牌拓展国内高端消费市场,助力蒙牛业绩。

其实除了此次蒙牛收购澳洲贝拉米外,不少已经被国人青睐熟知的澳洲品牌,背后的资金方都来自中国金主企业。像澳洲知名保健品品牌Swisse、一声巨品牌Life-space等等,都已经拿到中方投资。

 

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