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凯儿得乐携手奥飞娱乐强强联合,打造现象级国漫IP纸尿裤

  来源:互联网新闻中心   阅读:  [    ]  2019-10-30    
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  2019年10月26日,凯儿得乐(深圳)科技发展有限公司于南京举办以“焕新”为主题的新产品发布会。在发布会上,凯儿得乐与超级飞侠进行了IP战略合作签约仪式。

  《超级飞侠》是奥飞娱乐重金打造的一部风靡全球的动漫IP,讲述了机器人乐迪与一群 “超级飞侠”的小伙伴环游世界,为小朋友递送包裹,解决困难的故事。超过260亿全网点击播放、130多个国家和地区同步播出,两次亮相央视春晚并登上美国纽约时代广场,成绩斐然。

  凯儿得乐品牌起源于母爱,成就于责任,秉承“关注健康,得乐成长”的品牌理念,缔造令宝宝舒适,令妈妈放心的良心产品。与超级飞侠乐于助人,乐于分享,每时每刻,准时送达的IP理念相得益彰!凯儿得乐和超级飞侠IP的强强联合,不单只是超级飞侠化身凯儿得乐的“护送搭档”,将IP合作纸尿裤的柔软、舒适、安全递送给宝宝和妈妈们,更是两个极具代表性的本土品牌,首度跨界联手、强势赋能,开创母婴新零售广阔无垠商业前景。

  当前IP浪潮汹涌而来,“一切内容皆IP”似乎已经成为新的普适原则。通过IP赋能快速引爆市场,借势其话题热度、粉丝流量、个性标签成为商业项目的“拓客法宝”,选择一个超级IP战略合作可谓是品牌发展的重大趋势。

定位匹配:合力塑造有粘性的欢乐入口

  凯儿得乐品牌DNA与超级飞侠IP形象完美契合是实现IP效能的重要因素,一方面共同营造出场景化、情感式的商业体验环境,拉近与粉丝顾客之间的情感纽带;另一方面通过丰富而准确的业态组合、品牌设置等,充分满足IP吸引而来的粉丝及相关客群,实现消费粘性的增加。

  而对于纸尿裤客群最为核心的部分——宝宝们来说,超级飞侠在他们心中就是欢乐与趣味的代名词。这些酷酷、可爱又见多识广的卡通角色,把乐观、正义、勇敢、热情、团队合作、解决困难的精神,在一次次新奇之旅中传递给宝宝们,陪伴他们成长,带给他们欢乐正能量。

  宝宝们的欢乐自然引发亲子客群的欢乐,超级飞侠的IP特质可谓与凯儿得乐的品牌理念完全契合,不仅用自身的正能量形象为凯儿得乐的欢乐力加码,凯儿得乐也由此带给飞侠迷及亲子客群极致亲和的欢乐体验,传递“关注健康,得乐成长”的品牌理念。

垂直落地:深度挖掘稀缺资源的可能性

  当母婴新零售面临越来越复杂的商业环境,获取稀缺资源已经成为破局差异化竞争的最重要因素。优质的超级IP本身作为一种稀缺资源,自然也成为各类商业项目争抢的对象。此次超级飞侠与凯儿得乐的联合,可以利用各自的优势为彼此赋能,共同提升。凯儿得乐广大的客户群体,可以大大提高超级飞侠的曝光,同时拉近超级飞侠与客群之间的距离。

  双方品牌理念及客群的高度匹配,让超级飞侠IP在母婴新零售领域落地凯儿得乐,未来一年,双方的合作将拓展到其他品类。产品设计将与超级飞侠IP形象高度融合,并兼具高互动性,引起宝宝们的趣味共鸣,为宝宝们带来极具代入感的产品体验。

  凯儿得乐与超级飞侠IP的合作深度及用心程度不仅刷新了业界高度,更重要的是,双方倾情投入各自资源,联袂带给亲子家庭丰富的线上线下体验,一大批家庭客群的消费粘性将在此过程中得以形成。

多场景联动:IP赋能创造更大商业价值

  优质的IP不仅是话题制造者,更重要的是它能够不断生产内容的能力。凯儿得乐在与IP的合作方式以及自身运营体系上不断创新与精耕细作,线上线下多场景多渠道联动,为IP赋能,整合母婴新零售业态,积极发挥自身特点,与超级飞侠IP形象及元素进行极致融合、高效运作,从而最大化发挥IP的效能,创造更大的商业价值。

  情感链接:细节走心笼络消费心智

  在这个情感消费时代,一场IP主题活动也许更多意味着一段获得情感共鸣的体验,情感消费承载着客群的“消费心智”,比起直接要求消费者掏钱包,为他们创造一段美好的情感体验似乎对拉动消费更有效。

  在与超级飞侠合作过程中,凯儿得乐将根据故事主线深挖细节、精雕细琢、做足体验,通过IP价值搭建情感纽带,帮助品牌更有效的触达客群。

 

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