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中国互联网+纸尿裤行业销售渠道和竞争格局分析

  来源:互联网新闻中心   阅读:  [    ]  2019-11-18    
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近年来,随着互联网的普及和人民生活水平的提高,消费者对母婴用品的种类、消费便捷程度都有了更进一步的需求,线上消费开始崛起。婴儿纸尿裤作为六大母婴品类之一,渠道分化严重,商超渠道处于萎缩状态,线上渠道对线下渠道的冲击较大。线上增速较快,线上规模2018年增长到175.5亿,同比增长26.4%。在线上渠道建设方面,国际品牌更具优势,而国产品牌线上渠道建设还有较大提升空间。

纸尿裤行业线上增长强劲,规模已达175.5亿元

近年来,随着互联网的普及和人民生活水平的提高,消费者对母婴用品的种类、消费便捷程度都有了更进一步的需求,线上消费开始崛起。婴儿纸尿裤作为六大母婴品类之一,渠道分化严重,商超渠道处于萎缩状态,线上渠道对线下渠道的冲击较大。线上增速较快,线上规模2018年增长到175.5亿,同比增长26.4%。

中国互联网+纸尿裤行业销售渠道和竞争格局分析


国际品牌线上占优势,国产纸尿裤还有较大提升空间

——国际品牌:帮宝适发力线上渠道,尤妮佳线上销售额下滑

根据尼尔森统计,2018年我国尿片/尿裤线上销售市场上,最受市场欢迎的国际品牌分别是帮宝适好奇、moony、大王妈咪宝贝。从线上市场份额来看,帮宝适位居第一,2018年其线上市场份额达到15.2%;其次为好奇纸尿裤,市场份额为12.2%;来自日本的知名纸尿裤品牌moony、大王妈咪宝贝等市占率也位居前列,占比分别为9.5%、5.5%和3.3%

不过,从线上市场销售额增长率来看,大王帮宝适和moony发力建设线上渠道,均取得了不错的成绩,2018年其增长率分别实现53.2%、44.0%和44.3%;此外,值得注意的是,尤妮佳旗下的妈咪宝贝为唯一一个呈现负增长的品牌,下滑较为明显,增长率为-27.3%。

中国互联网+纸尿裤行业销售渠道和竞争格局分析


2019年一季度,国际品牌在我国线上市场份额排名暂未改变,但市场份额稍有变化。帮宝适线上市场份额上升至16.2%,而其余国际品牌市场份额占比则呈现出不同程度的下降。从线上销售额增速来看,帮宝适和moony的增长势头依旧强劲,分别达到28.1%和13.6%;而妈咪宝贝线上渠道依旧处于调整中,销售额增速同期下滑21.5%。

中国互联网+纸尿裤行业销售渠道和竞争格局分析


——花王妙而舒稳居国产第一宝座,巴布豆2019年第一季度增速惊人

与国际品牌相比,我国国产纸尿裤品牌在线上渠道建设上还有追赶的空间。数据显示,2018年,我国国有品牌中有花王妙而舒(中国台湾)、安儿乐、雀氏、菲比和南极人五大品牌进入线上销售规模TOP10纸尿裤品牌榜单。其中来自中国台湾的品牌花王妙而舒稳坐国产线上第一,市场份额为2.5%;安儿乐、雀氏等品牌在市场份额上逊色一个梯队,市场份额只占2%左右;此外,南极人虽然市场份额较小,仅为1.3%,但是增速较快,增长率达到74.1%。

中国互联网+纸尿裤行业销售渠道和竞争格局分析


不过,到了2019年一季度,我国国产纸尿裤品牌线上市场格局稍有变化,花王妙而舒(中国台湾)、安儿乐、雀氏、南极人四大品牌排名不变,但国产品牌巴布豆横空出世,替代菲比成为我国纸尿裤线上第四大品牌,市场份额占比超过南极人达到1.7%,2019年一季度线上销售额增速达到惊人的146.4%。

中国互联网+纸尿裤行业销售渠道和竞争格局分析


综合来看,我国国产纸尿裤品牌线上竞争力逊色于国际品牌。2018年线上纸尿裤市场份额中,国产四大品牌合计占比仅为23%,除中国台湾的花王妙而舒以外,其余品牌市占率均在3%以下,远远落后于国际品牌,我国国产品牌纸尿裤线上市场还有较大的提升空间。

中国互联网+纸尿裤行业销售渠道和竞争格局分析


以上数据来源于前瞻产业研究院《中国互联网+纸尿裤行业商业模式创新与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。


 

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