品牌故事:
八十年代,繁华的香港,忙碌的父母,只有6岁的KEN每天对着窗户盼着父母早点下班。
生日那天,妈妈给KEN送来了一只超级可爱的小狗,它有个相当棒的英文名“KIND”,和一个很友善的中文名“乖乖”。KIND和KEN一见如故,KIND的到来不仅给KEN带来了很多欢声笑语,也让KEN与父母因此多了很多交流与沟通,一家人其乐融融,无比温馨快乐。
转眼间,KEN大学毕业。陪伴多年的KIND却已不再身边,为了纪念有KIND的美好童年,宣扬亲子之爱的理念,KEN以KIND原型为设计灵感,创作了一系列聪明、可爱、活泼、机灵的卡通狗形象,成功创建“乖乖狗”(KINDDOG)品牌。依托新颖独特的产品风格和创新性差异化的品牌文化,乖乖狗一上市就如春雷般激荡整个香港,名噪海内外。
2001年,南琦鞋业正式成为乖乖狗品牌中国运营商。凭借多年儿童产业运作经验和雄厚实力积淀,公司对各种优势资源进行整合优化,郑重推出“爱,从运动开始”的品牌口号,呼吁大家尊重儿童爱玩好动天性,关心儿童身体与心理的双重健康,大力宣导亲子运动,为广大儿童提供一种有益其身心健康成长的运动生活方式,为“打造儿童时尚运动第一品牌”的远大理想不断探索和不懈努力!
乖乖狗誓与广大儿童一道成长,给孩子最美未来!
品牌定位:儿童运动
品牌DNA:健康、互动、成长
品牌理念:呼吁广大父母关心孩子身心健康
品牌口号:爱,从运动开始
品牌主张:通过倡导父母陪伴孩子一起运动,加强家庭间的情感沟通,主张有益儿童身心健康的成长方式。
目标群体定位: 3-6岁小童、7-12岁中童
消费群体定位:父母、长辈群体
战略目标:打造儿童时尚运动第一品牌(
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