口袋在摇滚
1979年是“变动”的一年。《星际大战》刚刚上映过,庞克风受了重创并一蹶不振。从另一方面说,整个电视广播都被迪斯科占据着,索尼发明了便携式音乐,澳洲航空增加了商务舱,迈克尔杰克逊横空出世,而一位被埋没的美国建筑师Robert Gamm掀起了一场革命。当时,Gamm正进行这每天十公里的慢跑运动,突然灵光一现,觉得应该在他的慢跑鞋上加上一个口袋便于他放零钱。
Gamm验证了这样一句谚语:需求是发明的推动者。为了在慢跑时有地方放零钱,他系统的开发了一双带拉链口袋的运动鞋,Gamm憧憬着未来,想给自己的品牌取一个独特而又引人注意的名字,突然发现这个口袋就像澳大利亚袋鼠胸前的育儿袋一样,这样Gamm给自己的品牌取名为KangaROOS。
重拳出击
kangaROOS绝不放弃每一个可以展现他们独一无二的特点的机会。他们提出了“脚上有鞋,鞋上有口袋”的口号,给了耐克的“Just do it”一个强有力的回击。
随着口袋时尚在学生与业余运动者中间的迅速流行,kangaROOS发现了他们的运动鞋需要上升到专业运动的层面,就像其他的运动品牌一样。自此kangaROOS品牌的发展进入了第二篇章。如果说在80年代早、中期,在那些年轻运动消费者眼中,运动员的代言是他们衡量品牌的标准的话,那么没有任何品牌比的过那只与运动界众多佼佼者签约的袋鼠。
用220英镑买下当时并不是顶尖的伯利•马斯塔的赞助权是一个非常重大的市场推广决策。
国际橄榄球巨星沃尔特•佩顿(2次获得橄榄球年度最佳球员)携手辛普森•安德森和威廉佩里一起组成了kangaROOS家族品牌拓展的一条主力线。
1986年,kangaROOS为运动鞋爱好者创造了极富创意的品牌系列Walter Payton Hi与同样以他名字命名的健身品牌线Walter Payton Lo。为了刺激零售市场的业绩,任何店铺只要拥有48双Walter Payton品牌线的鞋子便可免费获得一个橄榄球联盟样品的终身展出机会!由于Payton系列与其衍生品的大获成功,ROOS得到了极大的表彰:一款黑色超性感的兰博基尼,这使得ROOS品牌在广大年轻运动爱好者与兰博基尼的忠实拥护者中形成了一个持久的形象。