在一家淘宝童装店买了六七年的衣服,突然有一天,李晓娜发现在这家店买不到合适的衣服了,“上四年级的女儿一米四多，上衣150码的还能穿，裤子则要买160码的了。而在网上搜了下，几乎所有童装店的衣服最大只有150码。”

　　无论是线上还是线下，几乎所有的童装品牌都没有真正适合11岁—16岁孩子穿的童装。大童服装为何难买？“大童服装用的面料要比中小童服装多很多，但品牌童装在价格都是统一的，不可能因为是大童装用料多就标价高。成本高，企业自然不愿意做。此外，大童生长发育比较快，心理变化也快，非常难掌握，往往会突然喜欢什么又突然不喜欢什么了，使企业很被动，不敢冒开发的风险。”南京友谊广场相关负责人陈晖说。

　　业内人士分析，12岁以下的儿童，一般由家长决定是否购买服饰，而12岁以上的青少年，可能购买的自主权增加，所以这个年龄段的市场，怎么去做营销推广，是该针对家长还是孩子来做相关的市场营销，都是一个比较难界定的问题。

　　设计脱离实际需求也是消费者难以接受的主要原因。李女士在常熟经营着一家女童淘宝店，记者发现在这家店，大码童装依然沿袭了小童装的风格：绣花、动物图案、卡通形象……这对于10多岁的大童来说，无疑显得幼稚了些。

　　我国12岁—16岁人口有上亿人，这显然是个巨大的市场。目前有一些企业已看到了商机。今年以来，童装品牌“巴拉巴拉”在原来3岁—12岁儿童为主的服装基础上，开始拓展0—3岁的婴童服装和12岁以上的少年服装。而一些“快时尚”品牌如ZARA、H&M等也出现了从成人装延伸到青少年装的趋势。
业内人士指出，12岁到16岁年龄段，在生理上是一个变化期，这个年龄段的产品，既不能参照童装的版型来制作，参照成人装的尺码又不太对，所以对于企业的产品研发是一个考验。