随着母婴行业的持续走热,童装行业也发展的如火如荼,除了自创品牌的不断涌现,众多的一线服装大牌也纷纷踏入童装行业,预备分得一杯羹。
日前,奢侈品集团Burberry就宣布将旗下童装收回自营;而近几年颇受年轻时尚女性欢迎的Kate Space也表示,将在今年推出童装产品。一线大牌本身有其特有的品牌优势及一定的知名度,相比于其他新兴品牌,它们更受消费者的信赖,更容易拿下市场。
在传统服装行业持续遇冷的大环境下,童装作为服装行业的小分支,被誉为是行业内的最后一块蛋糕。尤其在去年,童装销售规模达到1400亿元,一举取代快销品成为零售商目前销售额最大的品类。为此,越来越多的服装品牌将投资目光瞄向童装行业,当然这其中也不乏国际大牌、本土品牌及风头正旺的轻奢侈品牌。
国际大牌纷沓而来 中高端童装持续走俏
随着童装市场的进一步扩大,中国市场广受亲睐,近年来,Gucci、Dior、Armani Junior、Kenzo等国际一线大牌童装,纷纷在中国内地城市的购物中心跑马圈地,而本土女装品牌江南布衣、OTTCOCOON也不甘示弱,将目光投向了童装市场,纷纷在国内开设童装专柜。
虽然这些中高端童装的价格相对较高,但80后父母似乎很愿意为其买账。事实上,中国童装市场种类繁多,其中低端的市场份额最大,但中高端及高端的市场增长速度高于低端。据全球企业增长咨询公司弗若斯特沙利文分析,2008年至2012年间,中高端市场零售销售额的复合年增长率为28%,预期2012年至2017年将继续以30%的速度继续增长。
在种种市场推动因素的刺激下,越来越多的企业跻身童装市场。奢侈品集团Burberry就宣布将收回其童装品牌进行自营,可以看出其对童装市场的高度重视;轻奢侈品牌Kate Space也将在今年推出童装产品。据悉,中国高端婴童装市场的规模已经超过300亿元。
单独二孩政策惠及童装业
随着中国城市化进程不断加快、城市家庭可支配收入不断上升,对于童装的消费能力亦不断增强。据统计,童装的人均年消费由2008年的350元上升至2012年的740元,年增长率高达20%。相关人士预测,到2017年,童装的人均年度开支将上升至近1700元。
同时,随着单独二胎政策的开放、80、90后进入了婚育高峰期以及消费观念的不断改变,年轻父母们对产品质量、时尚设计和品牌象征有着殷实需求,而不再纠结价钱的高低。
不难发现,现在的购物中心中随处可见的是童装的领地,男女装品牌已经渐渐被弱化,跟儿童沾边的产业在购物中心中越来越常见,儿童产业似乎已经成为了各大购物中心的“客流发动机”。
“未来几年,儿童产业一定会呈现井喷式增长。”神采飞扬投资机构策划总监周先生表示,“看好儿童产业,是我们商家和商场一致的共识,也是为达成共赢的局面。”
有关数据显示,预计我国每年将可能增加200万新生儿,这将为我国儿童产业打造一片新蓝海。
随着童装市场的日渐成熟、规范,以及80,90后父母经济水平及消费观念的提升,童装产业对于整个母婴市场来说确实是一个机遇,而众多大品牌的纷纷入驻也证实了这块大蛋糕的诱人,中高端儿童服饰也将是未来行业发展的趋势