核心提示

　　昨日首播的大型科幻动画片《燕尾侠》，吸引了业界的关注。融入了开元寺等诸多泉州传统文化元素的《燕尾侠》成为近年来泉州原创动画片的又一经典代表作。

　　这部获得国家级认可的自有知识产权动画片诞生的背后，是泉州一家轻工制造企业试水动漫产业推动企业转型的艰难历程。一滴水，映出一个世界。《燕尾侠》的背后，是泉州创意产业整体萌动的风潮。 动漫产业又将带来怎样的风起云涌？

　　早在2006年，泉州市政协副主席骆沙鸣就提交了一份提案，提议发展动漫业。2010年市“两会”上，又有11位人大代表和3位政协委员分别提出建议和提案，建议我市制定优惠政策大力扶持发展动漫产业。今年年初，市政府出台《关于推动泉州市动漫产业发展的试行意见》，拿出8项优惠措施，鼓励发展动漫产业。

　　在种种因素催生下，一批动漫企业在泉州诞生。目前，已有“功夫动漫”、“视通网络”、“子燕轻工”、“世嘉美影”等几家专业从事动漫产品开发和技术服务的动漫企业或工作室开始崭露头角。同时，涌现出盛克鞋服的“杰米熊”、格林童装的“嗒嘀嗒小熊”、万泰盛的“奥特曼”，以及“飞天小女警”、“流氓兔”、“大角牛”等广受好评的动漫形象。

　　在杭州第五届国际动漫节上，盛克鞋服与东方国龙达成合作协议，以童装企业的主打形象“杰米熊”为主角，开发一套208集的动漫片，总投资达1900万元。此前在央视及各地电视台热播的《小牛向前冲》，也与泉州有着深厚渊源，带动泉州50多家企业加工动漫衍生产品。自今年春夏“金威卡西龙”五小龙金金、威威、卡卡、西西、龙龙出炉后，下个月以卡西龙五小龙为脚本的同名动画片也将面世。卡西龙相关负责人表示，将把形象塑造、产品开发应用到动漫行业开发等各个领域，开启品牌动漫营销全新时代。

　　谁来投资

　　7月28日，中国童装行业首部3D动画片在泉州签下协议。这次是石狮市小玩皮服装织造有限公司与功夫动漫、央视动画三方牵手，共同签署“104集系列动画片《小玩皮》的合作书”，将共同打造和推广中国童装行业首部3D动画片，成为泉州创意产业与第二产业结合的又一个成功案例。

　　日前召开的石狮、晋江片工业企业秋季座谈会上，石狮市小玩皮服装织造有限公司董事长黄清苗表示，此举就是要通过三方的资源整合，为小玩皮实现品牌推广与产品创新的最大化以及品牌多元化发展，促进企业的转型升级。据了解，《小玩皮》已经在制作中。

　　《小玩皮》起航的意义远不止于此，更大的行业意义在于试水一种新型的商业模式。合作方之一功夫动漫总经理李竹兵出示的一份合作协议显示，功夫动漫提供技术方面的全力支持;小玩皮企业负责加快动画片衍生品的市场化扩张和运作;央视主要负责动画片在电视媒体的播放，以央视的品牌效应和传播为动画片宣传造势。

　　“通过担保公司，让银行为这个项目授信1000万元。”李竹兵透露，此次合作，通过引进中信担保公司、泉州银行等金融机构，帮助投资方小玩皮公司减轻前期资金投入的压力，开创泉州动漫产业之先河。

　　出路在哪

　　透过看似繁荣的动漫产业景象，“燕尾侠”们的出路更让行业人士关注。

　　“动漫业可提升企业品牌内涵，与本土企业密切结合，走出动漫服务商业制造的路子。”在功夫动漫总经理李竹兵看来，投资一部1000万元的动画片，动漫形象与产品品牌展开良好互动，衍生产品的开发和营销跟上，产生的价值远远超过五六千万元的广告投入。

　　“前期推广已经给"燕尾侠"系列形象产品带来每年近3000万元的商业价值。”子燕轻工董事长王达奇表示，发展动漫产业，不仅要创造出蕴含文化气息的动漫作品，还要注重动漫衍生产品的开发、生产和销售，发展出一条集鞋服、玩具等动漫衍生产品为一体的综合产业链。

　　在服务泉州本土传统产业企业的同时，动漫企业也面临自身发展的各种挑战。“泉州发展动漫产业，缺的不是技术、资金，也不是市场，缺的是整个的经营模式。”在李竹兵看来，当务之急是要开启立体化动漫营销模式。“只有朝着这种创意型的企业发展，才能走出赚了吆喝赔本的怪圈。”也就是说，动漫企业不能只单纯做动漫产品，应该形成一个属于全方位的动漫传播体系，促进传统产业的提升。

　　此次，《小玩皮》3D动画片的合作，被业界认为，就是立体化动漫营销模式的一次有益尝试。正是看好其发展潜力，泉州银行与功夫动漫签约授信1亿元，扶持开发动漫项目。

　　适合的才是最好的

　　我市动漫产业风起云涌，企业纷纷斥资介入，呈现一派繁荣景象。

　　然而，国内各地在此前发展动漫产业的过程中，都出现了“赔本赚吆喝”的尴尬，前期的巨额投资由于缺乏产业链的支撑，无法获得应有的回报。

　　动漫产业风光无限，前景诱人，但“风光”与“前景”要转化为收益，关键在于有适合的商业模式，已经尝到甜头的子燕轻工给出自己的建议：不仅要创造出蕴含文化气息的动漫作品，还要注重动漫衍生产品的开发、生产和销售，发展出一条集合各种动漫衍生产品的综合产业链。

　　在泉州，发展动漫产业，资金不是问题，但传统企业在介入动漫产业之前，盲目跟风则意味着“竹篮打水一场空”的风险，必须先有合适的商业模式和盈利方式，才可能走出“赔本赚吆喝”的怪圈。