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克服童装同质化提高品牌竞争力

  来源:中国服饰报   阅读:  [    ]  2010-05-26    
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  现在的大城市,也就是原来童装品牌定位的一线市场,高端品牌的价格开始出现下移的现象。因此,为了拉开价格空间,大众品牌的价格也有下移的趋势。对于消费者而言,选择品牌的空间越来越大,而对于大众品牌而言,却是利润空间越来越小,生存和发展的压力也越来越大。

  而提升品牌竞争力,克服同质化,是缓解压力很好的途径。水孩儿品牌董事长曹胜奎对此的看法是:“越是在这种时候,品牌的内在品质、时尚程度和文化内涵变得越为重要。品牌应该加强自身的建设,让自己逐步强壮健康。”

  在采访曹胜奎时,曹胜奎还和记者说起了刚刚从迪拜归来的感想。

  迪拜是一个商业发达的城市,迪拜的Mall是超高级的商业,所有世界一线品牌都聚集在那里,每家专卖店的面积都不小于200平方米,可谓商业天堂。那里有众多的奢侈品牌云集,却没有同质化的现象,每个品牌都呈现出不同的风格。

  每个品牌都有自己的品牌故事、品牌文化、品牌诉求、品牌坚持。各自有自己的文化取向,绝不与别人雷同。

  而到了专卖店,你就会发现品牌的产品线是如此丰富,只有你想不到的,没有在店里找不到的。在这里,童装完全从功能性转变成为美的享受。

  从迪拜回来,曹胜奎对童装有了新的认识:“如果同质化在那里是可以避免的,那么我们国内童装的同质化也应该是可以克服的,只要每个品牌有自己的文化和风格,就会有自己与众不同的有竞争力的童装品牌。”

  如何找到自己的风格,如何打造自己的文化,品牌需要在发展过程中不断自我调整。迪拜的童装专卖店给了中国童装品牌一个努力的方向,目前国内童装市场还没有任何一个品牌能达到如此程度,中国童装还有很长的路要走,但这也说明童装的前景很广阔,中国童装品牌还有很大的提升空间和发展机会。

 

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