随着"传媒时代"进入高速发展的轨道，儿童鞋服行业的营销策略变得多元化，日前中国儿童用品领军品牌ABC赞助了湖南卫视金鹰卡通频道暑期大型"亲子派对"--《快乐宝贝GO！》，拉开了该品牌暑期推广的序幕。

    据悉，金鹰卡通《快乐宝贝GO！》是一档大型户外少儿挑战节目。节目以"亲子"为主线，面向全国7-14岁的小朋友及其家长，打造一档积极、快乐、充满情感力量的少儿户外运动节目。参赛者以家庭为单位，父母和孩子共同参与。小勇士们必须首先单独经历各种"艰苦"挑战才能营救到自己的父母，并和父母亲子搭档共同冲关，在规定时间内顺利通关者获胜，任何一人落水即告负。节目中亲子互动闯关、冒险岛情境的赛道、梦幻的童心背景，使孩子在好玩有趣的挑战过程中增强帮助他人的理念，收获真正的成长。可以预计大型暑期"亲子派对"--《快乐宝贝GO》将成为这个夏天最热门的暑期少儿栏目。
　　

　　而与ABC儿童用品品牌合作，是湖南卫视金鹰卡通频道《快乐宝贝GO》栏目继伊利QQ星品牌之后又一重要赞助。ABC品牌主要赞助主持人及孩子们闯关的服装，帮助孩子们安排极具创意的个人出场秀，同时为家长制作"助威牌"，帮助孩子们闯关，为给孩子们的成长留下一段更加深刻"幸福记忆"，ABC童装软性植入也得到了小朋友和家长们的欢迎，正如一个参赛家庭的冲关口号说的那样："喝伊利QQ星，穿ABC童装，我们要过全关！" 。

    ABC副总裁徐海云在接受采访时表示：相对于成人服饰而言，儿童鞋服行业是比较特殊的，因为购买者和使用者分离的，根据行业的特性，我们在制定整个品牌传播战略时提出了"双面胶"的概念，要双面讨好，既能打动孩子，又能让家长心甘情愿买单，此次赞助湖南卫视金鹰卡通《快乐宝贝GO！》，就是一次经典的"双面胶"营销案例。

    目前很多企业都在积极寻求与电视媒体的合作。最典型的有，三星与央视一套"三星智力快车"合作，OPPO音乐手机联手"快乐大本营"，以及世纪佳缘网站支持江苏卫视的"非诚勿扰"节目，短时间内，这些品牌都引起了观众的高度关注。而牵手各大电视台开拓新型营销路径则成为当前各行业的最大共鸣，帮助企业和观众建立情感纽带，提升品牌的美誉度和忠诚度。相信此次ABC赞助《快乐宝贝GO！》也将获得更多的关注，赚足更多的眼球。