7月21日讯，随着近几年我国鞋业市场的快速发展，鞋企推出各式各样的营销手段去赢得顾客的信任，童鞋市场也不例外。据统计，中国新增儿童达四亿，占全国总人口的四分之一，现在社会人们的生活水平逐渐提高，对生活的质量要求越来越高，抚养孩子是父母的使命，每个家长对子女的生活投入也越来越大，衣食住行各个方面父母都给予孩子最好的，因此儿童消费市场逐渐成为社会的主流。

    目前童鞋领域正处于黄金发展期，各大企业都相继推出童鞋，据业内人士分析，每年童鞋有300亿的市场容量，并且儿童消费逐渐呈现出个性化、购买主动化的发展趋势。因此童鞋的市场发展前景相当诱人，未来的童鞋企业也将迎来新一轮的市场竞争格局。对于任何一种产品上市，市场销售起着至关重要的作用，那么怎样才能打开童鞋市场成了企业的热门话题。

    儿童市场品牌也很多，像卡西龙、七波辉、路豹等，企业众多，但强势的品牌并不多。对于童鞋行业来，营销方式五花八门，很多企业选择商场促销、网络营销、动漫营销……，中国十大童鞋品牌卡西龙，这家企业的品牌目标是要打造中国儿童用品的NO.1，他们的营销方式选择走娱乐路线，高调引入品牌与消费者互动的最新传播方式，与年轻一族喜欢的湖南金鹰卡通卫视《金鹰小飞侠》签约合作，成为《金鹰小飞侠》指定的儿童运动装备。同时，公司日常将定期邀请“金鹰小飞侠”与消费群体进行互动沟通。并且和儿童喜欢的湖南金鹰卡通卫视《童心撞地球》合作，取得了全国少儿综艺类节目收视率第一的佳绩，品牌形象也迅速传播，并受到家长与儿童的共同认可，达到了企业预想的理想效果。

    在童鞋市场，企业为提高知名度、吸引家长注意力、抢占终端门店、更多市场份额，各家企业营销方式五花八门，各尽不同，开始向多样化品牌营销推广迈进，如：投放广告、搞赞助等，可见童鞋企业在品牌推广上下足了功夫，投入较大资金。其实，童鞋的营销手段不同于其它行业，方式相对简单，因为大部分鞋类产品价格都在家长接受范围之内，企业可以通过差异化的营销做卖点，对品牌进行包装，以实现对消费终端的带动作用。

    不同花样的营销，给企业带来不同的效果。其实童鞋企业除了要做好各种形式的广告推广、品牌宣传、明星代言外，最重要的是要打造独特的产品，这才是企业成功前提。儿童产品是一个相对比较特殊的产业，也是一个具有较强潜力的产业，童鞋的成本小、利润大，并且儿童的快速成长就是商家的“财柱”。对于商家的营销方式家长购买时也是相当谨慎，挑选鞋类时会从鞋子的质量、舒适度、款式、时尚几个方面着手，儿童产品的各个方面要比成人要求高很多，因此只有过硬的产品质量才会立于市场不败之地，企业只有推出好的产品才能挽留家长对童鞋品牌的购买和信任。

    据中国皮革协会主任卫亚非介绍，儿童市场在中国是一个庞大的消费群体，市场份额较大，越来越多的企业开始向童鞋靠拢，我国童鞋产业群集中在福建泉州、南安及上海周边，这些企业对童鞋行业的未来发展充满信心，目前的产品质量也完全可以满足消费者。但卫亚非却有些担忧，现在的童鞋行业在市场营销上花样百出，而产品的研发设计和创新上都存在很大的缺陷。现在国外童鞋品牌渐渐进军中国市场，相比国际童鞋产业的先进水平我国鞋企仍然存在不足。

    中国童鞋从生产设备与制造水平来讲与国外水平不相上下，这就是为什么我国只能称生产大国的缘故。而从研发设计、细节处理和功能方面讲，大不如国际品牌。国际品牌在研发设计上花费很大心思，将儿童的自身特点和生活习惯表现的淋漓尽致。

　　“细节决定成败”古人的名言一点没错，这也是国外企业成功的法宝。我国鞋企在研发时，细节上考虑的不够周全。例如：儿童的凉鞋前面露出来很多、运动鞋的表面看上去非常薄，这就给儿童的安全造成严重影响。国外品牌的产品设计的非常厚实、饱满，安全性较高。另外，国内鞋大部分是成人鞋的浓缩版，与成人鞋没有太大的区别。而国外童鞋鞋跟均以软底为主，踩到脚上很舒服，充分考虑到孩子的安全问题。因此，童鞋产业在今后的发展过程中，要把儿童健康舒适度、鞋型、材料和功能细节放到第一位，以前的鞋型和鞋楦都是成人鞋的浓缩版，这样的现状已成为过去时，完全不符合儿童消费市场需求了，在今后在生产与营销中应该有更多的创新。

    我国童鞋产业的发展现在还处于最初阶段，层次也比较低。但国内童鞋品牌却不断增多，不少鞋企已悄然踏入童鞋行业，需要注意的是，企业在生产儿童用品时最基本的要求就是保护儿童的健康，其次在品牌推广和产品质量也要有所提高。对近期推出的童鞋标准要引起重视，依据标准行事，确保企业的未来发展。