自7月1日起，《预包装特殊膳食用食品标签》将正式实施。根据这一新规，新包装不得对0至6月龄婴儿配方食品中的必需成分进行含量声称和功能声称，因此，为尽快消化老包装库存，眼下奶粉市场迎来了它的促销季，不少进口品牌奶粉的价格已经和国产品牌持平。

　　降价大势所趋

　　日前，记者走访了本市包括华润万家、家乐福等在内的大型超市，看到不少进口、国产品牌的奶粉都有不同程度的促销活动。相比线下坚挺持续的优惠价格，借着“618”大促的火热开幕，线上进口奶粉的价格优惠近乎“惊人”。

　　相比线下坚挺持续的优惠价格，借着“618”大促的火热开幕，线上进口奶粉的价格优惠近乎“惊人”：在亚马逊，可瑞康900克装金装幼儿配方奶粉目前售价139元，买两罐立减100元；京东移动端多美滋幼儿配方奶粉3罐装，活动价格为369元；美素佳儿婴儿配方奶粉900克装在苏宁易购上经过层层优惠累加，单罐仅为179元……往日“高高在上”的进口奶粉变得“平易近人”起来，若以常见的900克罐装为标准计算，价格几乎都不超过200元，和国产品牌相差无几。

　　中国国际电子商务中心内贸信息中心乳业分析师霍晓娜表示，近两年来，全球生鲜奶产量大幅提高，而作为全球最大需求方的中国，又出现需求疲软的情况，再加上库存高企，奶粉整体价格走低几乎是必然的。未来几年，随着价格信息和销售渠道的更加透明，价格肯定会更便宜。”

　　此外，更值得关注的是，自7月1日起，《预包装特殊膳食用食品标签》将正式实施。按照这一规定，新包装不得对0至6月龄婴儿配方食品中的必需成分进行含量声称和功能声称，“比如某品牌奶粉包装称‘含有4倍的DHA’，以后这样的字样就不能出现了”。这就意味着企业前期采购的包装必须赶在7月前生产完毕，大批老包装奶粉将集中上市，需要尽快消化。

　　99元低价奶粉受冷落

　　然而，在降价潮中一些定价更低的进口奶粉并没有获得消费者青睐。

　　继低价奶粉君乐宝后，今年4月，一款新西兰原装进口奶粉爱睿惠凭借900克装却低至99元的价格率先在京东众筹上市。前不久，由于战略合作，爱睿惠上架沃尔玛超市。但走访中，超市销售人员称，买这款奶粉的人并不多，“别说很多顾客不知道，连我们销售员都不知道这个牌子，另外，一些顾客也觉得这个价格太低，怕不靠谱。”

　　 “一桶900克奶粉的成本在80元至90元之间，定价99元是有利润空间的。”霍晓娜告诉记者，99元的奶粉未必是最好的，但“买贵不买贱”成了一些消费者的认知误区。