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进博会乳制品行业观察二:国产企业聚焦细分市场

  来源:互联网新闻中心   阅读:  [    ]  2019-11-12    
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网易财经11月10日讯11月5日至10日,第二届中国国际进口博览会在上海国家会展中心举行。此次共有150多个国家和地区的3000多家企业参加盛会,参展国家及企业数量均超过首届。

据悉,在本届进博会上,世界500强企业中有超过半数参展,其中食品及乳业行业龙头企业均悉数“亮相”,而众多新品的参展,进博会也默认成为乳制品行业发展的风向标。

网易财经在进博会食品馆现场看到,除了如玛氏、恒天然、达能、雀巢等为人熟悉的海外品牌外,中国食品企业几乎占据了该场馆一半以上面积,无论是人流还是热度均不输海外企业。

值得注意的是,区别于早年乳企惯用的大单品、大品类战略,本届进博会乳企新品大多向科技创新和细分领域扩展,在业内看来,渠道下沉进展较慢和市场竞争激烈的情况下,大乳企希望靠纵深优势换增长空间。

网易财经发现,在此次进博会期间,主要奶粉企业都密集推出了大量的新品,但从产品分类上看,新品大多集中于羊奶粉、有机奶粉和特殊医学配方奶粉等细分领域。特别是羊奶粉和有机奶粉几乎成为今年国内乳企新品发布的标配。

进博会乳制品行业观察二:国产企业聚焦细分市场

澳优在进博会期间发布了3款新品,分别是配方成人羊奶粉、有机孕妇奶粉和有机婴幼儿配方奶粉;健合集团也发布了旗下首款羊奶粉;而蒙牛旗下的雅士利国际也将羊奶粉和有机奶粉作为本届展会发布的重点。

乳业专家宋亮向网易财经指出,消费多元化的趋势下,有机奶、羊奶粉等细分市场增长尚好,国内的乳制品大企业希望通过产品的差异化,从而获取竞争优势。“随着消费升级,多品牌、多品类的经营方向将改变传统婴幼儿配方乳粉企业单一的经营模式,从而为企业带来更多的收益”。

还有企业另辟蹊径,盯上了植物蛋白产品。深耕北京市场的三元股份(600429.SH)宣布,此前收购的法国乳企St Hubert在国内推出多款植物酸奶产品,未来还有继续推出多品类植物蛋白和双蛋白产品的计划。

三元股份副董事长、总经理张学庆向网易财经指出,目前国内的乳制品消费市场正在转向结构性增长,在消费升级的趋势下,高品质和健康化的产品整体增速较快,而植物酸奶在国内刚刚起步,三元正是看好其发展前景,才决定进军该板块。

进博会乳制品行业观察二:国产企业聚焦细分市场

此外,伊利蒙牛也在进博会期间宣布将通过新一轮国际化赢得更多的机会,两家企业均希望通过买资源转向与世界顶级产业链伙伴开展深层次战略合作,实现更深一层次的国际化发展。

在本届进博会的农业与食品国际合作论坛上,伊利集团与利乐、嘉吉和芬美意等13家全球战略合作伙伴现场签约,并宣布打造行业内首个“可持续发展供应链全球网络”。伊利执行总裁张剑秋指出,由于各国资源禀赋不同,发展也各有差异,通过完善全球产业链,才能有利于企业和行业的发展。

而蒙牛乳业最新提出的全球乳业共同体的概念也基本跟随了伊利的脚步,蒙牛CEO卢敏放认为,中国乳业的资源短板,决定了中国乳业对进口的依存度会长期保持较高水平。“因此中国乳企必须要走出去,实现全球优质资源配置,中国乳企需要在全球乳业产业链的构建上重新定位”。


 

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